Danone aposta em HUB de Saúde em farmácias para ampliar acesso à Nutrição Especializada 

No Abrafarma Future Trends 2025, companhia reforça varejo farmacêutico como canal estratégico de saúde e apresenta portfólio direcionado para todas as fases da vida 

 

São Paulo, 07 de agosto de 2025 – A Danone Brasil vê nas farmácias uma ponte essencial para ampliar o acesso à nutrição especializada e ajudar consumidores a fazer escolhas mais saudáveis e informadas. Com mais de 50 anos de expertise global em ciência e inovação nutricional, a companhia reconhece o papel estratégico do farmacêutico no ponto de venda: 77% dos consumidores o consideram uma influência importante na decisão de compra, e mais da metade gostaria de tirar dúvidas diretamente com esse profissional no momento da escolha. ¹ 

 

“O canal farma é uma alavanca estratégica para ampliarmos o acesso à nutrição especializada no Brasil. Do outro lado do balcão, vemos que 68% dos farmacêuticos têm interesse ativo em aprender mais sobre fórmulas infantis¹ — um dado que reforça o potencial de conversão e educação nesse ponto de contato tão relevante. Para apoiar essa jornada, realizamos capacitações mensais, presenciais e online, que visam impactar mais de 30 mil profissionais, fortalecendo o conhecimento técnico e a confiança no setor. Essa atuação está diretamente conectada à nossa missão de levar saúde por meio da alimentação ao maior número de pessoas possível”, afirma Roberto Carrelas, Vice-presidente de Trade e Vendas da Danone Brasil. 
 

A companhia participa do Abrafarma Future Trends 2025, principal evento do varejo farmacêutico nacional, nos dias 12 e 13 de agosto, em São Paulo, com a intenção de abordar iniciativas para acelerar o modelo de negócios do varejo de farmácias, ampliando a presença da companhia em HUBs de saúde e apoiando na capacitação de farmacêuticos, prezando pela cultura centrada nas necessidades do consumidor. 

 

Com dois espaços no evento, a Danone vai trazer seu portfólio da linha de nutrição especializada que atende a todas as fases da vida, como a linha infantil e sênior. Outro destaque será YoPRO, linha pioneira e líder de mercado em bebidas lácteas UHT com alto teor de proteínas. E ainda, serão compartilhadas iniciativas para acelerar e agregar valor ao mercado de nutrição, com ambientações que ilustram pontos de contato como prateleiras de farmácias, ambientações de HUBs de saúde e balcões de atendimento a pacientes. 

 

Durante os dois dias de feira, os visitantes poderão participar de ativações das marcas, como espaços instagramáveis e fotos geradas por IA Lenticular, que simulam a pessoa na infância e na fase idosa. Também haverá uma mesa interativa para conhecer mais sobre os produtos e degustações durante o evento. 

 

 Palestras de capacitação para o setor 

 

A Danone também levará conteúdo técnico ao evento, voltado aos profissionais do setor. No dia 12, das 13h30 às 13h55, a palestra “Do Shopper à Execução”, com Juliana Moreti, diretora de Trade da Danone Brasil, abordará como desenvolver categorias estratégicas, como nutrição infantil, colocando o consumidor no centro das decisões.  

 

Já no Road Show, a plenária “Farmácia do Amanhã – Transformando a nutrição especializada no ponto de venda”, com o nutricionista Rafael Damasceno, mostrará como a farmácia pode gerar valor real ao integrar nutrição e cuidado com base em evidências científicas. 

 

A Danone também investe em ferramentas para fortalecer sua atuação no ponto de venda. Um exemplo é a ferramenta global “De Olho na Fralda”, presente em 31 países e com 80% de acuracidade, que utiliza inteligência artificial para analisar fotos de fezes de bebês e fornecer informações baseadas em evidências para pais e cuidadores — sempre com caráter informativo, sem objetivo de diagnóstico médico. A solução contribui para o atendimento nas farmácias ao facilitar a orientação de profissionais de saúde e gerar valor agregado no relacionamento com o shopper. ²   

 

Ciência, inovação e impacto na saúde 

 

A participação da Danone no evento faz parte da ampla estratégia da empresa para aumentar o acesso à nutrição baseada em evidências científicas. O portfólio de Nutrição Especializada da companhia oferece soluções alimentares baseadas em ciência para pessoas com necessidades específicas de saúde — como pacientes oncológicos — até consumidores que buscam reforço nutricional em diferentes momentos da vida. 

 

Com centros de pesquisa e desenvolvimento ao redor do mundo, a Danone investe continuamente em inovação, pesquisa e desenvolvimento de produtos com foco em nutrição personalizada, saúde intestinal e microbioma. O objetivo é oferecer produtos com alto valor nutricional, sem abrir mão do sabor, e contribuir para hábitos alimentares mais saudáveis entre os brasileiros. Esse compromisso com a inovação e com práticas responsáveis foi recentemente reforçado com a recertificação da Danone como Empresa B, reconhecendo sua atuação alinhada a padrões elevados de impacto social, ambiental e transparência. 

 

Sobre Danone  

A Danone é uma empresa centenária global e líder no setor de alimentos e bebidas, atuando em categorias com foco em saúde, crescimento acelerado e alinhadas às tendências de consumo. No Brasil há 55 anos, atua nas categorias de Produtos Lácteos Essenciais & à Base de Plantas, e Nutrição Especializada. Com uma missão de longa data de levar saúde por meio da alimentação ao maior número de pessoas possível, a Danone busca inspirar práticas alimentares e de consumo mais saudáveis e sustentáveis, comprometendo-se com impacto positivo em termos nutricionais, sociais, societais e ambientais.    

A empresa definiu sua estratégia Renew para restaurar o crescimento, a competitividade e a geração de valor a longo prazo. Com mais de 90 mil colaboradores e presença em mais de 120 mercados, a Danone registrou vendas de €27,4 bilhões em 2024.    

Seu portfólio inclui marcas internacionais líderes (como Actimel, Activia, Danone, Danette, Danoninho, entre outras), além de marcas locais e regionais fortes (como YoPRO, Fortini*, Souvenaid**, NutriDay , Milnutri e Aptanutri***).      

A Danone está listada na Euronext Paris e também presente na plataforma OTCQX por meio de um programa de ADR (American Depositary Receipt). A empresa integra importantes índices de sustentabilidade, incluindo os gerenciados pela Moody’s e Sustainalytics, bem como os índices MSCI ESG, FTSE4Good, Bloomberg Gender Equality Index e Access to Nutrition Index.    

A ambição da Danone é obter a certificação global B Corp™ até 2025. No Brasil, a Danone já é certificada como B Corp™ desde 2021, reforçando seu compromisso com práticas sustentáveis, responsabilidade social e transparência.    

  

*A linha Fortini foi desenvolvida para crianças com necessidades especificas e deve ser consumida conforme recomendação do profissional de saúde.  

**Souvenaid foi desenvolvido para pacientes com necessidades específicas e deve ser consumido conforme recomendação do profissional da saúde.  

***O Ministério da Saúde Informa: O Aleitamento Materno evita infecções e alergias e é recomendado até os 2 (dois) anos de idade ou mais.  

 

Fonte ¹: 1. HCP Tracker; 2. Pesquisa de Shopper MC15; 2019, 3. Kantar 2019; 4. SKIM, 2021 

IMPORTANTE²: NÃO TEM O INTUITO DE FORNECER DIAGNÓSTICO MÉDICO.  AS CONCLUSÕES FORNECIDAS PELA FERRAMENTA TÊM FINALIDADE ESTRITAMENTE INFORMATIVA. 
 

  

Informações para a imprensa:  

FSB Comunicação - danone@fsb.com.br